Building the Destination Brand. La mental availability per costruire messaggi di marketing pertinenti

In Inglese [traduzione simultanea]

Jenni Romaniuk è Direttore associato dell’Istituto Ehrenberg-Bass dell’Universitá di Adelaide (Australia) e anche co-autrice di “How Brands Grow 2”, il libro che insieme al suo antecedente ha rivoluzionato il marketing a livello mondiale. Il successo di una marca non dipende tanto da fattori emotivi, quanto da un insieme di elementi fattuali, come lo studio costante dei bisogni del consumatore, la disponibilità di un prodotto e la sua disponibilità mentale.

In questo keynote presenterà per la prima volta a livello globale, l’applicazione del concetto di Disponibilitá Mentale applicato ad una speciale tipologie di marca: la destinazione turistica.

Durante questo intervento i destination marketers potranno farsi un’idea di quali sono i parametri scientificamente più adatti a misurare la forza di un brand e come progettare e misurare campagne pubblicitarie davvero efficaci.

Saranno anche presentati i primi risultati di una sperimentazione sul brand Toscana.

 

Antonio Pezzano Consulente
Jenni Romaniuk Research Professor and Associate Director Ehrenberg-Bass Institute - University of South Australia
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