La vacanza estiva comincia molto prima della prenotazione. Per mesi il viaggiatore confronta alternative, e chi non è presente in quella fase arriva quando la scelta è già fatta.
Club del Sole ha deciso di anticipare. Ha spostato il budget televisivo su YouTube e ha iniziato a parlare ai viaggiatori estivi dai primi mesi dell’anno, con creatività pensate per la fase di ispirazione. È un caso citato su Think with Google.
Valerio Ronchi, CEO & Founder di Fragos Media, e Michela Marzoli, CMO di Club del Sole, raccontano la decisione dall’interno. Spiegano come pianificare sul calendario decisionale del viaggiatore e come verificare se l’ispirazione si trasforma davvero in prenotazioni, guardando oltre i numeri delle piattaforme.
Un caso concreto per chi gestisce strutture ricettive e vuole smettere di inseguire clienti che hanno già scelto.
SPEAKER
Michela Marzoli
Club del Sole Direttore Marketing e Comunicazione
Valerio Ronchi
Fragos Media CEO & Founder