Come si trasforma l’attenzione online in presenza fisica? Come possiamo usare contenuti e campagne per portare davvero le persone in una destinazione, in un hotel, in un ristorante o a un evento?
In un journey sempre più frammentato, la risposta non è produrre più contenuti, ma progettare il contenuto giusto per ogni scopo, momento e touchpoint, facendo dialogare online e offline.
Attraverso tre progetti molto diversi, la campagna di destinazione 2026/27 della città di Jesolo, il racconto food di Place of Charme, brand hospitality di SOGES Group che riunisce una collezione di hotel e strutture ricettive tra Toscana e Veneto, e Un Altro Parco in Città (UAPC) a Pistoia, Niccolò Di Vito e Matteo Gazzarri, Founder e Direttori Creativi di Brief, racconteranno tre modi diversi di trasformare il content in un driver verso luoghi ed esperienze reali.
A Jesolo, un hero film di destinazione dialoga con una campagna out of home e con poster in realtà aumentata, creando un percorso continuo tra fisico e digitale. Per Place of Charme, un video manifesto costruisce posizionamento e percezione del brand, mentre reel, stories, influencer marketing e paid lavorano più vicini alla conversione e al drive to event.
A Pistoia, con UAPC, social, contenuti e materiali fisici diventano parte dello stesso racconto, con un obiettivo concreto: portare le persone a vivere la città e l’evento.
Tre casi e tre contesti diversi per una stessa idea: non chiedere a ogni contenuto di fare tutto, ma dare a ogni contenuto il suo obiettivo e costruire un ecosistema capace di accompagnare le persone dal digitale alla presenza.
Con Luigi Pasqualinotto, presidente del Consorzio di Imprese Turistiche Jesolo Venice, e Roberta Milano, docente ed esperta di turismo digitale.
SPEAKER
Matteo Gazzarri
Brief Founder
Niccolò Di Vito
Brief Founder e Creative Director
Roberta Milano
Tourism Marketing & Communication Strategist