Nasce nel 1970 in un angolo delle Langhe, a sud, dove l’aria piemontese si mischia ai venti che risalgono dal mare e i ritmi della vigna scandiscono il tempo. All’Università studia economia e marketing mentre inizia a occuparsi di sviluppo locale.
Dal 1998 lavora all’Ente Turismo di Alba Bra Langhe e Roero, di cui diventa Direttore. Accompagna tutta l’epoca di sviluppo e creazione del turismo in Langhe e Roero. Concorre anche a allargarne i confini, con la creazione dell’ATL Langhe Monferrato Roero.
Dal 2000 concorre a fondare e gestire il Centro Nazionale Studi Tartufo, creando nuovi modelli narrativi dedicati al Tartufo Bianco d’Alba.
Da giugno 2022 lascia l’ATL, diventa free lance e si occupa di destination management e di sviluppo turistico territoriale. Si occupa di progettazione e sviluppo con varie destinazioni, favorendo processi di innovazione e crescita.
Dal 2026 è Presidente dell’Enoteca Regionale del Barbaresco, con l’obiettivo di portare innovazione e internazionalità nel più grande shop di Barbaresco al mondo.