Per anni il turismo ha cercato di capire chi viaggiava. Oggi una domanda pesa sempre di più: con chi voglio viaggiare? Community nate attorno a passioni, valori e stili di vita orientano la scelta di esperienze e luoghi, fino a diventare esse stesse una ragione del viaggio.
La relazione viene prima del prodotto. Viaggiare significa incontrare persone affini, rafforzare un’identità, sperimentare un senso di appartenenza temporaneo ma intenso. Per operatori e territori, questo sposta il baricentro dalla segmentazione alla comprensione delle comunità: non soltanto target da raggiungere, ma ecosistemi da ascoltare e attivare.
Dai viaggi di gruppo alle community outdoor, dalle esperienze culturali ai nuovi spazi ibridi dell’ospitalità, il panel esplora come le nuove tribù stanno cambiando motivazioni, modelli di business e mappe del desiderio. E cosa accade quando non è più il luogo a creare il gruppo, ma il gruppo a scegliere — e in parte a creare — il luogo.